Teorik 🎓 | 3.4 Marka Tipografisi Nasıl Belirlenir?
Tipografi bir yazının belirli bir şekil ve buna bağlı kural ve anlam içerisinde görsel olarak ifade edilmesidir. Marka tipografisi, tüketici deneyiminin eksiksiz gerçekleşmesini sağlar.
Neden Önemli?
Bir markanın tipografisinin tonu, marka kimliğini de temsil eder. Bu nedenle belirlenen tipografinin stratejiye uygun olarak, kitlesinde hedeflediği duygu ve değeri aktarması amaçlanır. Bu noktada yaşanacak bir uyumsuzluk kitlenizin markanıza dair algısını ve satın alma kararını olumsuz yönde etkiler. Aynı zamanda markanıza özgü bir tipografi rakiplerinizden farklılaşmanıza ve akılda kalıcılığınızı artırmanıza katkıda bulunur.
Typeface Türleri Nelerdir?
1. Serif: En kolay okunan fonttur fakat küçük yazılarda sorun yaşatabilir. Köklülük için uygun bir seçimdir. Ana değerler: Geleneksel, otorite, saygı, miras, güven Logo Örnek: Yale, GAP, TIME, Sony, Volvo, Honda
2. Sans-Serif: Web kullanımı için idealdir. Modernliği ön plana çıkaran markalar için uygundur. Ana değerler: Modern, temiz, mesafesiz, evrensel, sade Logo Örnek: Linkedin, Chanel, Microsoft, Nike
3. Display / Decorative: Logo ya da kısa sloganlar için uygun olabilir. Bir yazının başlığı ya da bodysi olarak kullanılması uygun değildir. Ana değerler: Özgün, etkileyici, eğlenceli Logo Örnek: Fanta, Lego, Disney, MTV
4. Script / Handwritten: İnsan dokunuşu vermek için en mantıklı seçim. Typefaceler arasında duygusal vaadi en güçlü türdür. Ana değerler: Elegant, stil sahibi, özel, insancıl, yaratıcı, samimi Logo Örnek: Cadillac, Cocacola, Instagram
Marka Algı Eksenleri;
Marka tipografisi belirlemek için aynı zamanda markanızın aşağıdaki algı eksenlerinde nerede olmasını istediğinize karar vermeniz gerekir.
1. Geleneksel – Güncel: Serif, Script vs. Sans Serif, Display 2. Gösterişli – Sade: Script, Display vs. Sans Serif, Serif **3. Aşina / Sıradan
– Özgün
/ Asi:** Serif, Sans Serif vs. Display, Script **4. Ciddi / Resmi
– Eğlenceli
/ Gündelik:** Serif, Script vs Display, Sans Serif
Kriterleri Nelerdir?
1. Marka Değerlerine Uygunluk; Markanız yenilikçilik, köklülük, sıra dışılık, kesinlik, sadelik, sağlamlık, özgürlük, çeşitlilik gibi değerlere sahip olabilir. Seçtiğiniz tipografinin de markanızın değerleri ile tutarlı olması beklenir. Köklülüğü ön plana çıkarmak isteyen bir markayı yeni nesil fontlarla ifade etmeye çalıştığınızda müşteride yarattığınız etkinin derecesi azalacaktır.
2. Hedef Kitle Uygunluğu; Markanız çocuklara hitap ediyorsa tipografinizin de onlara uygun olarak okumayı kolaylaştıran, samimi ve daha doğal olması beklenebilir. Aynı şekilde teknoloji takip eden bir hedef kitleye hitap ediyorsanız serifli fontlar yerine modern, keskin hatlı, yenilikçi tipografileri seçmeniz mantıklı olacaktır.
**Örnek: **Rolex vs Apple
3. Uygulama Alanı Uygunluğu; Yazılarınız nerede, nasıl bir formatta yer alacak? Bilgi veren ve her konuyu detaylı olarak anlatmayı tercih eden bir markaysanız, kolay okunan bir tipografi uygun olacaktır. Fakat aynı şekilde kısa cümlelerle kendinizi ifade ettiğiniz bir iletişim yönteminiz varsa ya da markanızın kampanya sloganlarında sıradanlaşmaktan kaçmak adına size özgü farklı bir tipografi ile ilerlemek doğru olacaktır.
4. Okunurluk;
Tipografinin farklı boyutlardaki okunurluğu karar vermede kritik bir konudur. Uygulama alanlarına göre yazının okunurluğunu test etmek gerekir. Araştırmalarda okunaklı yazıların okuyan kişinin okuduğu metne dair güven duygusunu ve metni doğru kabul etme olasılığını artırdığı saptanmıştır.
Markanın İhtiyaç Duyduğu Fontlar;
Başlık Fontu Gövde Fontu İç iletişim Fontu Web Safe Font
Not: Netflix Fontları
Tipografi Seçiminin Marka Algısı Üzerindeki Etkisi
Tipografi, sadece yazı karakteri değil, markanın kişiliğini yansıtan görsel bir iletişim aracıdır. Modern ve minimalist tipografi, teknoloji şirketlerine; serif (paçalı) karakterler, geleneksel ve güvenilir bir imaj verir. Başarılı markalar, tipografi seçimlerini stratejik olarak yaparlar.
Tipografi, markanın tüm iletişim noktalarında tutarlı olmalıdır. Logo, web sitesi, reklam ve ambalaj tasarımında kullanılan tipografi, markanın tanınırlılığını arttırır. Yapılan araştırmalar, doğru tipografi seçiminin, markanın algılanan kalitesini önemli ölçüde etkilediğini göstermiştir. Tipografi, markalanmanın sık atlanmış ancak çok etkili bir aracıdır.
Markayla Uyumlu Tipografi Gelişimi
Başarılı markalar, özel tipografileri geliştirmiştir. IBM, Volkswagen ve Spotify gibi markalar, kendi özel fontlarını kullanarak, markaları kimliklerini güçlendirmiştir. Tipografi, markayla bu kadar entegre olunca, markanın tanınırlılığı ve pazar konumu önemli ölçüde güçlenir.