Rihanna Super Bowl
Geçtiğimiz yıl Rihanna Super Bowl şovu vardı.
12 Şubat’taki devre arası şovunu dünya genelinde 190 milyon kişi izledi.
Super Bowl, Amerikan Futbol Ligi’nin şampiyonunu belirleyen maçtır.*
Markalar Super Bowl için özel hazırlandı.
Geçtiğimiz seneki yayının 30 saniyelik reklamlarının markalar için maliyeti 6 milyon dolardı.
Rihanna’nın moda ve kozmetik markası Fenty ve alt markaları, sadece bu gösteri için yeni bir koleksiyon çıkardı.
Fakat Rihanna en etkili reklamı ücretsiz yaptı.
13 dakikalık gösterisine, Fenty için sadece 3 saniyelik bir şov ekleyerek makyaj tazeledi.
Bu dokunuş sıra dışı bir fark yarattı.
3 Saniye‘nin yarattığı medya değeri 5.5 milyon dolar olarak ölçülürken, Google aramalarında Fenty Beauty sorgusu %883 artış gösterdi.
Tüm gösterinin sadece 12 saat içinde Rihanna kişi markasına olan katkısı 88 milyon dolar değerinde görünürlük olurken, bu değer tüm Super Bowl yayınının %27’sine bedeldi.
Görünürlük anları fırsattır.
Rihanna milyonlarca insanın izlediği bu gösteriyi, kendisi için daha karlı bir ticarete dönüştürdü.
Bu başarısının ardından, Rihanna yeni albümünü bu sene yayınlamamanın “aptalca” olacağını ifade etti.
Stratejik Görünürlük Yönetimi
Rihanna’nın yaklaşımından öğrenebileceğimiz dersler çok önemlidir. Görünürlük (visibility), başlı başına bir şey değildir; fakat doğru kullanılırsa, milyonlarca dolarlık reklam değeri yaratabilir.
Rihanna 3 saniyelik makyaj dokunuşuyla:
- Fenty Beauty’nin Google arama sonuçlarını %883 artırdı
- Tüm gösterinin %27’sine eşit bir medya değeri yarattı
- Markanın premium imajını güçlendirdi
- Milyonlarca insana ulaştı
Bu sadece tesadüf değildir; bu stratejik düşüncenin sonucudur.
Özetle;
01. Markalar görünürlüklerini yaratıcılıkla birleştirerek daha etkili kullanmalıdır. Büyük bütçe yerine, iyi bir fikir ve yaratıcı uygulama sıklıkla daha etkilidir.
02. Markalar özel günler için stratejik olarak hazırlanmalı ve standart işlerden kaçınmalıdır. Her büyük etkinlik, markanız için bir fırsat olabilir. Ancak bu fırsatı değerlendirmek için özgün bir fikir gerekir.
03. Ülkemiz dünyada görünürlük yaratmak için sanat ve sporun gücünü kullanmalı. Sanatçılarımızı, sporcularımızı ve büyük organizasyonlarımızı markalamalıyız.* Rihanna, Fenty’nin global markası olmasında büyük rol oynadığı gibi, ülkemizin sanatçıları da ülkemizin markası olabilirler.
04. Markaların bütçesi kadar yaratıcılığı önemlidir. Küçük bütçeyle büyük etki yaratan kampanyalar, kaynakları akıllıca kullanan markalardan gelir.
Sosyal Medya Yükselişi ve Rihanna’nın Stratejisi
Rihanna’nın bu stratejisinin başarısında, sosyal medyanın rolü de çok büyüktür. Müsabakanın ardından, kısa videosu TikTok, Instagram Reels ve Twitter’da viral olmuş, milyonlarca kez paylaşılmıştır. Sosyal medya, geleneksel reklamın yerini almış, herkesin bir içerik üreticisi olduğu bir çağ yarattı. Rihanna, bu dinamiği çok iyi anlamış ve kendi markasal stratejisini sosyal medyanın yükseliş gücüne uyarlamıştır. Markaların bugünü başarıyla geçmesi için, bu sosyal medya dinamiklerini anlaması gerekmektedir.
Şöhretli Kişilikler ve Marka Değeri
Rihanna, sadece bir müzisyen ve şarkıcı değil, bir marka sembolüdür. Onun marka değeri, Fenty Beauty’nin başarısının büyük bir kısmını oluştturmuştur. Şöhretli kişilikler, kendileri marka haline gelebilirler. Kylie Jenner’ın Kylie Cosmetics, Serena Williams’ın Serena Ventures gibi işletmeleri, şöhretli kişiliklerin kendi markalarını yarattıkları örnekleridir. Türkiye’de de, birçok ünlü isim kendi markalarını kurmuştur. Şöhretlilik ve marka yönetimi arasındaki ilişki, modern pazarlamanın en güçlü araçlarından biri olmuştur.
Belirli Anlardan Maksimum Değer Çıkarma
Rihanna’nın Super Bowl’dan maksimum değer çıkarma stratejisi, tüm markalar için bir ders sunmaktadır. Belirli büyük etkinlikler, markalar için “momentum” yaratma fırsatları oluşturur. Olympic Oyunları, Dünya Kupası, Grammy Ödülleri gibi büyük etkinliklerde, milyonlarca kişinin dikkatini çekmek mümkündür. Başarılı markalar, bu etkinlikleri önceden planlar ve stratejik hamleleri hazırlarlar. Rihanna’nın 3 saniyelik makyaj dokunuşu, günlerce önceden planlanmış bir hamleydi.
Pazarlama Bütçesi Verimliliği
Geleneksel pazarlamada, daha yüksek bütçe, daha yüksek etki demekti. Ancak digital çağda, bütçe verimliliği ve yaratıcılık, gittikçe daha önemli hale gelmiştir. Rihanna’nın Super Bowl kampanyası, bu değişimin mükemmel bir örneğidir. Milyonlarca dolarlık reklam bütçesi harcamak yerine, akıllı bir fikir ve minimal görünürlük, çok daha yüksek ROI (yatırım getirisi) sağlamıştır. Markalar, daha fazla harcamak yerine, daha akıllı harcamaya başlıyor.
Markaların Etkinlik Sponsorluğunun Geleceği
Rihanna’nın yaklaşımı, etkinlik sponsorluğunun geleceğini de işaret ediyor. Markalar, pahalı reklamlar satın almak yerine, etkinlik içerisine entegre olma yollarını arayacaklardır. Super Bowl reklamları milyonlar dolara mal olurken, Rihanna’nın yaklaşımı, etkinliğin bir parçası olma ve o parçada maximum etki yaratma stratejisiydi. Bu strateji, daha yaratıcı, daha tatmin edici ve daha etkili sonuçlar doğurmuştur.
Markalaşmak için takip edin.